Patagonia er en av våre favoritter, selve kroneksmpelet på «Sustainable branding». Patagonia er bærekraftige og ansvarlige i alt de gjør og merkevaren gjennomsyres av filosofien, også i måten de snakker om seg selv. Slik har de formulert sin misjon: “Build the best product, cause no unnecessary harm, use business to inspire and implement solutions to the environmental crisis.”

Patagonia: Don´t buy this lacket

Patagonia har lenge anerkjent at den eksisterende globale økonomiske modellen med endeløs konsum ganske enkelt ikke er bærekraftig.

Derfor mente Patagonia alvor da de for noen år tilbake oppfordret kundene til IKKE å kjøpe den avbildede jakka. Annonsen over sto i avisen i forbindelse med «Black Friday», fredagen etter Thanksgiving, når amerikanere flest går bananas i varehusene. Du trenger ikke en ny jakke sa de, bruk den litt lenger (REDUSE). Er den ødelagt, kom så skal vi reparere den for deg (REPAIR), Er du lei den, så gi den til oss, så kan vi finne en ny eier til jakka (REUSE). Er den så utslitt at verken du eller andre kan bruke den, skal vi resirkulere (RECYCLE). Konklusjon: REIMAGINE.

“We could see that it is going to drive environmental degradation so far that we would have to continue to work harder and harder to extract the natural resources we need to make stuff. So it’s about whether we as a world decide to introduce a more circular model or just continue to progress down a dead-end path.”  sa Nellie Cohen, Worn Wear Coordinator at Patagonia, til Ethical Corporation.

Om man ikke frivillig vil følge Patagonias eksempel, kan man bli tvunget til store endringer. EU kommisjonen har bebudet at de kommer med en strategi for sirkulær økonomi innen året er omme. De hevder strategien vil være dristig og legge grunnlaget for omfattende endringer for å legge til rette for et samfunn med 0-avfall.

Som vi ofte har sagt, å ha et proaktivt forhold til samfunnsansvar er lurt av mange grunner, også fordi man ligger i forkant av nye reguleringer (argument nr 7).

Ethical Corporation har laget en rapport om «Circular Economy Report 2015». Den er lesbar og inneholder informasjon om hvordan noen av verdens ledende organisasjoner integrerer en mer sirkulær tilnærming i virksomheten. Du kan laste den ned her og også finne ut hvordan du kan gjøre din virksomhet mer sirkulær.

Eller du kan som vanlig kontakte oss, så kan vi ta en prat om dine muligheter.

Ps: Og la du merke til at Patagonia i sin misjon også sa at de også ville bruke «business to inspire…»? Nettopp. De vil snakke om det de tror på, og de tror de kan påvirke andre ved å snakke høyt om sitt arbeid med bærekraft. Noe å tenke på for norske virksomheter?

Pps: Du kan høre Nellie Cohen på Framtanker: Bærekraft på bunnlinjen den 17. november på Doga.